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- Author: We are still so young
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- Date Published: 2022. 2. 6.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=i_8oALJfZKE
트렌드 – KOTRA 해외시장뉴스
– 코로나19로 미국 데이팅앱 이용 급증 –
– 뉴노멀 시대에도 데이팅앱 통한 만남 이어갈 것으로 전망 –
코로나19가 미국 싱글 남녀 만남의 방식도 바꿔놨다. 지난해 전국적 록다운과 사회적 거리두기로 대면 만남이 어려워지면서 온라인 데이팅앱 이용자가 폭발적으로 증가했다. 업계 관계자들은 데이팅앱을 이용한 파트너 찾기 트렌드가 뉴노멀시대에도 이어질 것으로 내다봤다.
코로나19가 키운 데이팅앱 산업
코로나19 팬데믹 영향으로 지난해 온라인 데이팅앱 이용자도 증가했다. 데이터 트랙커 앱토피아에 따르면 2020년 4분기 미국 최대 데이팅앱 8개(틴더, 범블, 힌지, OK큐피브, 매치, 플렌티오브피시, 커피미츠베이글, 글라인더)의 월간 이용자는 전년 동기 대비 12.6% 늘어 2년 만에 최대 증가폭을 기록했다. 이 가운데 틴더, 범블, 힌지는 이용자수 신기록을 달성하기도 했다.
주요 8개 데이팅앱의 2020년 4분기 전년 동기비 월간 사용자수 변화
주: 애플 앱스토어와 구글플레이 데이터 종합
자료: Apptopia, Wall Street Journal
데이팅앱의 다운로드 건수와 사용자의 앱 이용 시간도 늘었다. 지난해 4분기 주요 8개 데이팅앱의 다운로드 건수는 전년 같은 기간에 비해 7.4% 증가해 2019년 전년비 8.5% 감소했던 것과 대조적이다. 같은 기간 앱 이용시간은 13.4% 증가했다. 2019년 4분기 앱 이용시간은 전년 같은 기간보다 4.1% 늘어난 대 그쳤다.
코로나19로 자유로운 모임은 물론 외출도 제한된 상황에서 온라인 데이팅앱은 로맨틱 파트너를 찾고 외로움을 달래기 위한 수단으로 급부상했다. 온라인으로 파트너를 찾고 비디오 채팅으로 첫만남을 갖는 팬데믹 시대 데이트 방식은 포스트 코로나 시대에도 이어질 것이라는 전망이다. 매치그룹이 지난해 10월 진행한 설문조사에 따르면 응답자의 68%가 비디오 채팅 후 상대를 직접 만날지 결정할 것이라고 답했다. 매치의 최고 데이팅 전문가인 레이첼 디알토는 WQAD8과의 인터뷰에서 “코로나19 이전에는 누구도 직접 데이트를 하기 전에 비디오 채팅을 하려고 하지 않았다”며 “데이팅앱이나 줌 등을 통해 비디오 채팅을 먼저 하는 것은 코로나19가 창조한 새로운 ‘놈(Norm)’이 됐다”고 설명했다.
미국 데이팅 서비스 산업 동향
미국 시장조사기관 IBISWorld에 따르면 미국 데이팅 서비스 산업 규모는 2020년 39억4700만 달러로 전년대비 11% 성장했다. IBIS World는 2021년에는 성장률이 전년대비 다소 떨어질 것으로 예상했으나 오는 2025년까지 해당 시장이 대체로 두 자릿수 성장률을 유지할 것으로 전망했다.
보고서는 인터넷 보급률 증가와 사회적으로 온라인 데이팅을 바라오는 시각이 개선되면서 미국인들이 좀 더 편안하게 온라인 데이팅 서비스를 즐기고 있다고 분석했다. 또한 스마트폰 이용이 증가하고 다양한 데이팅앱이 개발됨에 따라 데이팅 서비스에 접근성이 높아지고 데이팅앱에 대한 수요도 커졌다. 실제로 데이팅앱은 전체 데이팅 서비스 산업에서 가장 빠르게 성장하는 산업으로 꼽힌다. 2020년 모바일 데이팅 서비스는 전체 데이팅 서비스 산업의 33.4%로 온라인 데이팅(50.3%)에 이어 두 번째로 규모가 컸다. 데이팅앱은 일반적으로 온라인 데이팅 사이트들이 사용자의 편의를 이용해 앱을 제공하는 개념이었으나 최근에는 사이트 없이 모바일 앱만을 이용해 데이팅서비스를 제공하는 기업들도 늘어나는 추세다.
2019~2025년 미국 데이팅 서비스 산업 규모 및 인터넷 트래픽 전망
(단위: US$ 백만, 엑사바이트)
구분 2019년 2020년 2021년 2022년 2023년 2024년 2025년 매출규모 3,556 3,947 4,363 4,803 5,312 5,840 6,435 인터넷트래픽 200 253 318 395 495 619 773
자료: IBISWorld(Dating Services in the US, 2020년 10월)
데이팅앱 사용자 증가 추세에 맞춰 지난 2019년 앱에 데이팅 기능을 추가한 페이스북
자료: about.fb.com
팬데믹 속 안전과 편리 두 마리 토끼를 잡아라
사회적 거리두기와 비즈니스 운영 제한 등으로 대면 만남이 어려워지자 주요 데이팅앱들은 지난해 비디오 채팅과 비디오 라이브 서비스를 앞다투어 론칭했다. 데이팅앱 힌지는 ‘집에서 데이트하기(Date from Home)’ 기능을 추가하고 사용자 양측이 동의하면 비디오 채팅을 시작할 수 있도록 했다. 또 다른 데이팅앱 더틀렌티오브피시는 사용자가 매칭 가능성이 있는 유저들과 라이브스트리밍으로 소통할 수 있는 기능인 라이브!(LIVE!)를 추가했다. 이 밖에 더리그 데이팅앱이 2019년 12월 선보인 비디오 스피드 데이팅 플랙폼인 ‘리그라이브(League Live)’는 코로나19로 더 큰 관심을 받았다. 비디오 채팅이나 라이브스트리밍을 통해 데이트할 상대를 만나는 것은 코로나19로 대면 접촉을 최소화하고 효과적이면서 편리하게 커플 매칭에 이를 수 있어 사용자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.
지난 1월 남성잡지 GQ는 코로나19 시대 백신 접종여부가 데이팅앱에서 ‘플렉스’(Flex: 자신의 성공이나 부를 과시한다는 의미)가 된다고 소개했다. 지난해 말 코로나19 백신 접종이 시작된 가운데 데이팅앱 이용자들이 관심 있는 상대와 실제 대면 만남을 결정하는데 백신 접종 여부를 중요하게 여기고 있기 때문이다. 실제로 데이팅앱 OK큐피드 이용자의 40%는 상대방이 백신 접종을 하지 않았을 경우 만남을 취소할 것이라고 응답했다. OK큐피드 측은 지난해 11월부터 올해 1월까지 전 세계 사용자의 프로필에 백신(Vaccine)이라는 단어 언급이 137% 증가했다고 전했으며, 틴더 역시 지난해 9월부터 12월까지 프로필에 백신 언급이 258% 늘었다고 밝혔다. OK큐피드는 사용자가 작성하는 매칭 질문에 백신접종에 대해 묻는 질문을 추가했다. 백신 접종 여부 혹은 향후 접종 계획과 상대방이 백신을 접종하지 않았을 경우 데이트를 취소할 것인지 등에 대한 문항이며, 사용자는 자의로 해당 문항에 답을 하는 방식이다. 사용자가 답한 문항은 프로필을 통해 다른 사용자에게 공개된다. 팬데믹 속 안전한 데이트를 원하는 소비자들을 위한 조치다.
OK 큐피드의 매칭 질문에 포함된 코로나19 백신 접종 관련 문항
자료: OKcupid
시사점
전문가들은 코로나19가 미국의 젊은 이들의 데이트 방식을 크게 바꾸어 놓았으며, 이러한 변화는 팬데믹 상황이 진정된 후에도 이어질 것으로 전망했다. 바쁜 생활에서 원하는 데이트를 앱으로 빠르게 찾아볼 수 있고 좀 더 유연하게 소통할 수 있다는 점에서 데이팅앱의 인기는 앞으로 지속될 것으로 보인다. 또 데이팅앱에서 만난 상대가 실제 만남에서 잘 맞을지를 비디오 채팅을 통해 확인해보려는 시도는 온라인 데이팅에서 하나의 트렌드로 자리를 잡았다. 온라인 데이팅 채널을 운영하는 Y 크리에이터는 “비디오 채팅이 보편화되면서 데이팅앱에서 만난 사람을 만나기 위해 머리를 하고 새로운 옷을 찾아 입는 수고로움과 외식비용을 덜게 됐다”며 “비디오 데이트를 통해 서로를 좀 더 알아가는 것이 요즘 젊은 세대가 추구하는 합리적인 만남”이라고 설명했다.
지난 2월 틴더, 힌지, OK큐피드 등을 운영하는 미국 최대 데이팅 서비스 기업 매치그룹이 동영상 메신저 앱 아자르(Azar)를 운영하는 한국의 비디오∙인공지능 기반 영상기술 기업 하이퍼커넥트를 1조9000억 원에 인수했다. 미국 데이팅 서비스 산업의 앱 의존도가 높아지고 앱상에서 유저를 만족시킬만한 다양한 기술들이 요구되면서 해외 기술기업들로 눈을 돌리게 된 것이다. 미국의 커지는 데이팅앱 산업은 우리 기업들이 기술로 협업할 수 있는 좋은 기회를 마련해 줄 것으로 예상된다.
자료: IBISWorld, WQAD8, Wall Street Journal, CNBC, Business Insider, GQ 및 KOTRA 뉴욕 무역관 자료 종합
Topic: 미국에서 한인 만날라면 어떤 데이팅앱이 좋을까요?
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코로나 시대 사랑찾기 데이팅앱 top 10 (미국)
코로나 시대, 새로운 만남을 할 수 있는 기회가 급격히 줄어들었다. 힘들게 소개팅 자리를 갖더라도 밥 먹는 시간에만 얼굴을 볼 수 있고 저녁 9시 전에는 헤어져야 한다. 분위기를 전환하고자 산책하러 나가도 마스크를 쓴 상대방과 대화를 이어나가기 어렵다.
한국은 그나마 상황이 괜찮은 편이다. 미국 캘리포니아, 뉴욕, 일리노이주 등에서는 봉쇄 조치가 시행되었었다. 나갈 수 없는 상황이 되자 많은 미국인들은 새로운 만남을 위해 온라인으로 향했다. 2020년 3월, 코로나 팬더믹 상황이 가장 심했던 이때 틴더 대화 시간이 10~30% 급증했다.
1년이란 시간이 지났고 백신 접종이 시작되었지만, 아직도 코로나 팬더믹은 진행 중이다. 그동안 오프라인 만남은 급속도로 줄어들고 온라인 데이팅 인기는 더욱 높아졌다. 유독 춥고 외로운 겨울이다. 옆자리가 허전하신 독자분들을 위해 미국에서 가장 핫한 데이팅앱 top 10을 준비했다. 앱과 지내다 보면 꽃 피는 봄은 곧 올 것이다.
1위 Tinder
회사 : Match Group | 기업형태 : Public | 1월 다운 수 : 약 640만
가장 넓은 네트워크를 이용해 캐주얼한 만남을 만나고 싶은 사람들이 사용한다. 맘에 드는 상대방을 오른쪽으로 스와이핑해서 만남을 진행한다.
2위 Badoo
회사 : Bumble | 기업형태 : Public | 1월 다운 수 : 약 329만
사용자 선호에 맞는 잠재적 데이팅 상대 풀을 보여준다는 것이 차별점이다. 독특한 취향을 가지고 있다면 설정하고 기다리면 Badoo에서 추천을 받는다.
3위 Bumble
회사 : Bumble | 기업형태 : Public | 1월 다운 수 : 약 180만
Tinder와 비슷하게 스와이핑해서 좋아하는 상대를 선택한다. 여성들만 대화를 시작할 수 있다는 것이 다르다. Tinder 공동창업자 Wolfe Herd가 성차별 이슈로 Tinder를 나와 창업한 회사이다.
4위 happn
회사 : happn | 기업형태 : Private | 1월 다운 수 : 약 86만
위치를 기반으로 데이팅 상대를 찾는다. 우연히 마주쳤을 때 맘에 들었던 상대가 happn에 있다면 어디서 만났었는지 어떤 사람인지 프로필을 보고 대화를 신청할 수 있다.
5위 Hinge
회사 : Match Group | 기업형태 : Public | 1월 다운 수 : 약 55만
디테일한 프로필을 작성하고 프로필을 바탕으로 매칭 알고리즘이 추천을 한다. 하룻밤이 아니라 연인관계를 찾는 사람에게 적합한 데이팅앱이다. Hinge 공식 사이트에 ‘이 앱은 삭제되기 위해서 디자인 되었다’라고 적혀있다.
6위 OkCupid
회사 : Match Group | 기업형태 : Public | 1월 다운 수 : 약 44만
2004년 웹페이지로 시작한 온라인데이팅 서비스이다. 종교에서부터 선호하는 과자종류까지 질문들을 준비해서 비슷한 취향을 가진 상대를 찾도록 도와준다.
7위 Match
회사 : Match Group | 기업형태 : Public | 1월 다운 수 : 약 27만
Match는 Match.com의 앱버전이다. Match Group의 시작이었다. 1995년 시작해 Tinder를 런칭하며 새로운 카테고리를 만들었다.
8위 Inner Circle
회사 : Inner Circle | 기업형태 : Private | 1월 다운 수 : 약 11만
가입 시 검증 프로세스가 있어서 괜찮은 커리어를 가진 젊은 사람들이 많이 사용하는 앱이다. 멤버쉽을 내면 폴로클럽, 와인시음회 등에 참석할 수 있다.
9위 Coffee Meets Bagel
회사 : Coffee Meets Bagel | 기업형태 : Private | 1월 다운 수 : 약 8만
매일 정오 12시 베이글(추천리스트)을 배달받는다는 독특한 컨셉을 가진 데이팅앱. 좋아요를 누른 남성들 중에서 여성에게 맞을만한 남성을 추천한다.
10위 eharmony
회사 : ProSiebenSat.1 Media | 기업형태 : Public | 1월 다운 수 : 약 8만
처음으로 온라인 데이팅 시장에 과학적 접근을 접목했다. 성공적인 연인관계 수천건을 조사한 결과를 바탕으로 만든 32 DIMENSION 모델을 사용해서 매칭을 한다.
테크니들 인사이트
온라인 데이팅 서비스 선두주자는 Match Group이다. 최근 하이퍼커넥트를 약 2조 원에 인수한 기업으로 운영하는 서비스들의 1월 한 달간 다운로드 수를 모두 합하면 770만이 넘는다. (1위 Tinder, 5위 Hinge, 6위 OkiCupid, 7위 Match)
그 뒤를 얼마 전 IPO에 성공한 Bumble이 500만으로 쫓아가며 양강 구도를 만들고 있다. (2위 Badoo, 3위 Bumble) 이 둘 이외 나머지 서비스들은 모두 합해도 100만이 조금 넘는 숫자이다.
모기업 없이 독자적으로 서비스를 운영하는 곳은 단 세 곳 (happn, Inner Circle, Coffee Meets Bagel)이며 차별화된 포인트를 가지고 이용자들이 원하는 서비스를 만들어가고 있다.
대규모 마케팅과 광고라는 파도를 견디고 생존할 수 있을지 Hinge, OkiCupid처럼 한 그룹의 일부가 되어 서비스를 유지할 수 있을지, 아니면 인수합병 제안을 견뎌내고 독자적으로 계속 살아남을 수 있을지 궁금해진다.
– 참조 : Esquire, Insider, digitaltrends
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팬데믹이 연애 기회 박탈
온라인 앱 통해 이성 찾기
한인이 만든 앱도 큰 인기
팬데믹이 데이트 문화를 바꾸고 있다. 코로나19로 대면 모임 등이 제한되자 이성을 찾거나 연애 기회 등을 얻지 못한 미혼 남녀들이 온라인으로 몰리고 있기 때문이다.우선 미주 한인의 경우 교회나 동호회 등을 제외하면 이성을 정기적으로 만날 수 있는 모임은 많지 않다.한인 2세 청년 사역을 하는 데이브 노 목사(어바인)는 “팬데믹으로 교회가 온라인 예배로 전환되면서 청년부 역시 수개월째 모이지 못하는 상황”이라며 “사실상 교회에서 이성을 만날 수 있는 기회마저 사라진 것인데 요즘 청년 중에 온라인 애플리케이션을 통해 이성 친구를 찾아 데이트를 즐기는 경우가 많아졌다”고 말했다.현재 데이팅 앱은 힌지(Hinge), 범블(Bumble), 틴더(Tinder), 이너서클(Inner Circle), 플랜티오브피시(Plenty of Fish), 더리그(The League), 매치닷컴(match.com), 이하모니닷컴(eharmony.com) 등 수십개가 운영되고 있다.특히 한인이 만든 커피미츠베이글(Coffee Meets Bagel)과 ‘정오의 데이트’ 등은 미주 한인 사이에서 인기가 높다.클로이 최(28·LA)씨는 “부모 세대는 이해를 잘 못하겠지만 요즘 세대는 온라인으로 짝을 찾는 것을 전혀 어색해하지 않는다”며 “게다가 팬데믹으로 인해 주변에서도 데이팅 앱에 가입하는 경우가 많아졌는데 요즘 젊은층은 대부분 2~3개 정도 데이팅 앱 계정을 갖고 있을 정도”라고 전했다.팬데믹 이후 데이팅 앱 서비스 이용은 급증하고 있다. 활황 수준이다.데이팅 앱 범블에 따르면 팬데믹이 시작된 3월 이후 화상을 이용한 데이트 서비스는 69% 증가했다. 틴더의 경우 이성간 메시지 발송량은 무려 116% 급증했다.요즘 젊은층 사이에서 가장 각광받고 있는 힌지의 경우 팬데믹 기간 상대가 동의할 경우 화상 데이트가 가능한 ‘데이트 프롬 홈(date from home)’ 기능까지 추가한 상태다. 그만큼 팬데믹으로 인해 비대면 방식을 선호하는 이용자가 많아지면서 발 빠르게 서비스 방식을 전환한 셈이다.반면, 팬데믹 기간 데이팅 앱 이용자가 급증하면서 각종 부작용도 생겨나고 있어 주의가 요구된다.연방공정거래위원회(FTC)에 따르면 데이팅앱이나 소셜미디어(SNS) 등을 통해 만난 이성으로부터 금전 사기 등의 피해를 본 사례는 계속 증가하고 있다. 데이팅 앱이 본격적으로 늘어나기 시작한 2015년 이후부터는 매해 2만 건 이상의 피해 사례가 접수되고 있다.실제 데이팅 앱 이용자가 계속 늘고 있지만 회의적인 시선도 존재한다.퓨리서치센터에 따르면 미국 내 성인 10명 중 3명은 데이팅 앱을 이용해봤다. 데이팅 앱을 이용해 본 성인 중 약 46%는 “이성을 만나는 데 있어 안전하지 않은 것 같다”고 우려를 표했다.장열 기자 [email protected]
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업데이트 날짜 2022. 7. 15.
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